Семантическое ядро

Составление Семантического Ядра сайта — важная процедура ещё на этапе его планирования. Семантическое Ядро — это набор ключевых слов, а точнее говоря, ключевых фраз, отражающих тематику сайта или нескольких, как правило, связанных тем.

Сейчас поясню, почему ключевые фразы, а не слова. Например, ключевой фразой для этого сайта являются: «инструменты айтишника» — 50 поисковых запросов. А если использовать слово «айтишник», то будет около 110 тысяч. Громадная цифра — это высокочастотный (ВЧ) запрос.

Как составляют Семантическое Ядро

Для чего вообще нужно составлять Семантическое Ядро? Его назначение — максимальный сбор трафика. Поэтому Семантическое Ядро должно включать все возможные ключевые слова и фразы, в т.ч. низко и среднечастотные (НЧ и СЧ) запросы. Они суммарно дают больше поискового трафика, потому что таких «ключей» много и здесь меньше конкуренции.

Аудитория сайта должна быть целевой, что даст более высокую отдачу. Поэтому, при составлении Семантического Ядра нужно обратить внимание на два фактора: качество и его объём.

Другой задачей является попадание страниц с определёнными ключевыми фразами в первую десятку поисковой выдачи, а лучше в ТОП-3. За пределами первой страницы поисковой выдачи ручеек посетителей будет скудным. Более легко этого добиться, используя НЧ-ключи.

По мере развития и роста проекта, Семантическое Ядро нужно будет расширять и дальше. Однако его правильное составление на начальном этапе будет влиять на всю структуру сайта.

Для формирования Семантического Ядра необходимо составить перечень ключевых слов и фраз по тематике вашего сайта. Далее, с помощью инструментов, расширить этот список, определить частоту запросов и уровень конкурентности подобранных «ключей». И последнее, отфильтровать список и убрать нечёткие по смыслу фразы, которые бы приводили на сайт нецелевых посетителей.

Подбор ключевых слов

Для подбора ключевых слов не потребуется большого умения. Яндекс Вордстат — удобный и простой сервис. И небольшое уточнение. Если заключить слово или фразу в кавычки, то получите точное количество поисковых запросов именно для этой фразы и её словоформ (множественное число, падежи). Без кавычек — все возможные поисковые запросы, которые включают эту фразу:

Теперь необходимо прогнать весь список «ключей» и отобрать схожие по смыслу фразы, кроме самых редких запросов. Но нужно постараться максимально расширить список фраз.

Если вы подбираете «ключи» для местного сайта, то можете выбрать регион или город. Узнать, как отличаются поисковые запросы на компьютерах и телефонах.

Если у вас коммерческие «ключи», то стоит ещё определить их уровень конкурентности.

Определение конкурентности ключевых фраз

Зачем нужно её определять? У ключевых фраз с одинаковой частотой запросов может быть неодинаковый уровень конкурентности. Высококонкурентные «ключи» требуют больших затрат на продвижение.

Если ваш проект будет о мотыльках, то для его раскрутки вряд ли потребуются затраты. Но если вы собираетесь продавать цифровые товары, то без солидного бюджета вам не обойтись. Понятно, что теоретически, лучший вариант для «ключей» — это ВЧ-запросы с низким уровнем конкуренции. А на практике вы сами должны выбрать разумный баланс.

Оценку уровня конкурентности можно сделать по стоимости клика для данной ключевой фразы. Для этого можно использоваться сервис Яндекс Директ: его раздел «Инструменты — Прогноз бюджета». Там рассчитывается стоимость рекламных кампаний, а вы сможете определить конкурентность ваших «ключей».

Теперь очистите список от всего лишнего и Семантическое Ядро вашего сайта готово. Осталось пояснить, как распределять ключевые слова по страницам.

Ключевые слова в структуре сайта

В структуре каждого сайта есть собственная иерархия. Для страниц верхнего уровня лучше использовать ВЧ-ключи. Соответственно, для простых страниц — СЧ и НЧ-ключи; их может быть несколько, особенно, если текста на странице много. Использовать ключевые фразы можно в разных словоформах и сочетаниях, не забывайте, что текст должен быть естественным.

Почему не стоит злоупотреблять ВЧ-ключами. Задайтесь вопросом: что может купить посетитель на странице с ключевым словом «iPhone», и сколько будет стоить, чтобы он туда попал? Логичнее сделать страницу с ключевой фразой «купить iPhone такой-то», а по НЧ-ключам — «отзывы о iPhone таком-то», «что нового в модели …», «гарнитура к …», привлечь дополнительный трафик с возможной отсылкой на продающую страницу.

Если ваш проект будет широко тематическим, разделите «ключи» на отдельные группы для каждого раздела. И последнее: не стоит стесняться «подсмотреть» что-то у конкурентов.