SEO раскрутка сайта

SEO раскрутка сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение его позиций в поисковой выдаче. SEO — переводится, как поисковая оптимизация. Здесь одинаково важны 4 фактора, и необходимо проводить работу по всем четырём направлениям.

Неполноценными являются «точечные» действия многих вебмастеров, касающиеся улучшения лишь отдельных факторов. А ключ к успеху лежит в комплексном подходе. Абстрактно, SEO раскрутку сайта можно представить следующим образом, а статью назвать «SEO — на трёх слонах и черепахе»:

В ней вы найдёте инструкции для самостоятельной раскрутки сайта. А те, кто будет привлекать для этого seo-специалистов, получит представление о проводимых мероприятиях, сможет контролировать и лучше оценивать работу.

В основе мер по раскрутке сайта лежит внутренняя оптимизация, улучшение поведенческих и внешних факторов. Но базируются они на Семантическом Ядре, от правильности формирования которого зависит успех остальных мероприятий. Именно с него и нужно начинать работы по улучшению своего ресурса:

4 фактора SEO

Попытаюсь изложить материал сжато, а развёрнутую информацию вы найдёте по ссылкам из этой статьи. Наша цель — повышение позиций сайта в поисковой выдаче и продвижение страниц в ТОП.

1. Формирование Семантического Ядра

Для формирования Семантического Ядра (СЯ) необходимо подобрать ключевые фразы, отвечающие тематике сайта. «Ключи» — это не те слова и формулировки, которые нравятся лично нам. Они должны отражать запросы пользователей поисковых систем, иными словами: как сами посетители формулируют то, что они ищут.

Основная задача СЯ — это максимальный сбор поискового трафика. Поэтому и СЯ нужно составить предельно объёмным. Для чего? Доля трафика от низкочастотных «ключей» суммарно больше, чем доля от высокочастотных, потому что получить его гораздо проще.

Вначале нужно составить перечень возможных фраз, а затем воспользоваться бесплатными инструментами Яндекса. С помощью них можно узнать частоту поисковых запросов и подобрать схожие словосочетания. Отфильтровать их, а в «сухом остатке» получить готовое Семантическое Ядро.

Для этого используют сервис Яндекс Вордстат:

Отберите максимальное число подходящих фраз. Нечёткие по смыслу «ключи» не используйте. Они — источник нецелевого трафика, от них и пользы не будет, и поведенческие показатели сайта будут снижаться.

Не стоит использовать только высокочастотные «ключи». Ответьте на вопрос: если используются такие «ключи», как «смартфоны» и «смартфон Samsung Galaxy S23 Ultra» — на какой странице вероятность покупки будет выше? А вот для названия раздела сайта первый высокочастотный «ключ» может подойти.

Важным показателем для явно коммерческих «ключей» будет их конкурентность. Как правило она выше у высокочастотных «ключей», но не всегда, как видно на скриншоте ниже. Для определения конкурентности ключевых фраз можно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета» в сервисе Яндекс Директ:

К подбору СЯ следует относиться чрезвычайно внимательно, оно будет определять всю структуру будущего сайта. Высокочастотные «ключи» предназначены для главной страницы и, верхних в иерархии, страниц разделов. Чем их меньше на странице — 1-3 штук, тем проще её продвигать.

Простые, низкие в иерархии, страницы собирают трафик по низкочастотным запросам. Таких «ключей» на странице может быть 3-5 штук, в зависимости от объёма текста. Следуйте правилу: малопригодны общие сверхчастотные запросы, такие как «планшет», «гаджеты». Лучше указать модель или добавить какие-нибудь уточнения.

Подробнее о составлении Семантического Ядра — там же о подборе ключевых фраз и оценке их конкурентности.

2. Оптимизация сайта

Наиболее важная и критичная часть seo раскрутки — оптимизация сайта. Основная задача внутренней оптимизации — подготовка, оформление и размещение контента.

Каждый сайт имеет свой дизайн, структуру и навигацию. Они должны быть понятны и удобны для посетителя, а контент быть ему полезен. Удобство и польза для посетителей — ключевые понятия, на воплощение которых, должны быть направлены все работы по оптимизации сайта.

Наверняка вы встречали выражение «сайты СДЛ», что означает: Сделаны Для Людей. Поисковые системы, используя современные алгоритмы, легко оценивают соответствие сайтов этим требованиям. Они определяют это по поведению посетителей — это поведенческие факторы, о которых речь пойдёт ниже.

Кроме полезности контента, а это компетенция его автора, существует ещё два важных фактора. Это его оформление — подача, и технические моменты. Обо всём этом и поговорим.

Структура страницы

Какова должна быть структура страницы? Это легко понять, если «примерить» вопрос на себя. Информация воспринимается легко, если текст оснащён картинками и хорошо структурирован. Это касается его логического разбиения на блоки с заголовками и абзацы. Хорошо влияют на восприятие пользователей, к месту размещённые, списки и таблицы.

Не вдаваясь в тонкости юзабилити, скажу только, что значение имеют цвет, шрифт и другие элементы оформления. «Дизайн не имеет значения, поисковики его, мол, не видят», — встречаю иногда такие незрелые утверждения. А как же поведенческие факторы и, в конечном итоге, конверсия? На этот счёт нужно просто следовать «Рекомендациям Яндекса».

Порядок и приоритет проводимых работ по SEO-оптимизации страниц показан на этом графике:

SEO оптимизация текстов

Об уникальности текстов даже говорить сейчас не надо, это очевидно. Желательно, чтобы основной текстовой контент по объёму превышал дополнительный, который находится в одинаковых по содержанию сквозных блоках. Яндекс не жалует «открытки» — маленькие странички и удаляет их из индексации как малоинформативные.

Прежде чем говорить о плотности размещения ключевых слов на странице, нужно прояснить один важный момент — их расположение. Чем ближе к началу страницы и к началу «своего элемента» расположены слова, тем больший у них вес. Это касается всего текста, содержимого тега Title, заголовков H1-H3, и каждого абзаца. Значимость слов на странице показана на следующей схеме:

Точной формулы плотности ключевых слов на странице никто не знает, это секрет поисковых систем. Зато точно известно, что за переоптимизацию поисковики понижают позиции сайтов в выдаче или накладывают санкции, что ещё хуже.

Однако недостаточная плотность «ключей» тоже будет ошибкой. Ценный и полезный материал попросту не найдёт своих читателей. Для ориентира дам условную формулу для небольшой по объёму страницы. Плотность вхождения «ключей» в основном тексте — 2-5 точных (с морфологией) и несколько «разбавленных». Под «разбавленными» подразумеваются НЧ-ключи, в которые основные ключевые фразы входят частично. Главное, чтобы текст был читабельным и полезным.

«Ключи» должны обязательно содержаться в теге Title — это название страницы. От его привлекательности зависит кликабельность страницы в поисковой выдаче, а поисковики по нему определяют содержание страницы. Смотрите, как правильно составить Title, Description и Keywords — там же о роли сниппетов.

Это же касается заголовков H1-H3 — наличие ключевых фраз в них добавит веса странице. Тег H1 может частично повторять Title, а его остальное содержимое повторяться в других заголовках. В них также могут содержаться «разбавленные» и добавочные НЧ-ключи. Содержимое атрибута Alt не участвует в основном индексе страницы, но может приводить трафик из поиска по картинкам.

Технические моменты

К общим техническим моментам, которых следует придерживаться, относятся: наличие файла Robots.txt, страницы 404; для больших сайтов — наличие sitemap XML (карты сайта). Да и задавать URL-адреса новым страницам нужно правильно. Они должны кратко отображать суть документа. Все эти меры способствуют лучшему ранжированию сайта, а в итоге у него будут более высокие позиции в поисковой выдаче.

Свериться с правильным представлением по оптимизации сайта можно прочитав статью Яндекса о том, каким должен быть качественный сайт.

Всё сказанное для Яндекса отчасти верно и для других поисковых систем.

3. Поведенческие факторы

Цель работы по улучшению поведенческих факторов — увеличение активности и лояльности пользователей сайта. Это увеличение количества просмотров (внутренних переходов), время нахождения на странице и возврат пользователей. И наоборот — снижение числа отказов, когда пользователь быстро покидает страницу.

Поведенческие факторы превалируют в оценке качества сайта Яндексом, о чём неоднократно заявляли его представители. Да и на деле это подтверждается. Здесь, кроме полезности ресурса, на первый план выходят юзабилити, да и дизайн играет не последнюю роль в «удержании» пользователя.

Пример: интернет-бизнесмены отлично понимают разницу в конверсии лендингов. На лендинги буквально не жалеют сил и средств, проводят сплит-тестирование, дорабатывают страницу, чтобы в итоге получилась «конфетка». Этого же нужно добиваться для всего сайта!

Для отслеживания поведения пользователей нужно установить на сайт счётчик посещаемости от Яндекс Метрики (Liveinternet или др.):

Метрика представляет отчёты таблично, в виде графиков и диаграмм. Доступны интересные инструменты: Карты ссылок, кликов, путей по сайту. С помощью Вебвизора можно воспроизводить поведение и действия посетителей для конкретной страницы в режиме видео — очень полезная штука.

Сайты с высокими показателями ПФ ранжируются выше. Если после новаций улучшаются показатели: визиты, просмотры и глубина, а отказы уменьшаются, значит, вы идёте в правильном направлении.

4. Внешние факторы

Главным внешним фактором являются ссылки на ваш сайт со сторонних ресурсов. Их влияние определяется не столько числом, сколько качеством ресурсов-доноров. Если ваш сайт качественный, то он будет «обрастать» внешними ссылками естественным образом.

Существуют биржи по продаже ссылок, но пользоваться ими или нет, решать вам. Поисковые системы часто «раскусывают» такие ссылки, и тогда санкций с их стороны не избежать.

И, во всяком случае, вы сами можете размещать анонсы на материалы сайта в соцсетях, вести ютуб-канал, публиковать что-то на тематических форумах и прочее.