Как правильно составить Title, Description и Keywords

Тег Title и мета-теги Description и Keywords играют исключительную роль в раскрутке сайта. От их правильного составления во многом зависит положение страницы в поисковой выдаче. Элементы Title и Description должны обязательно присутствовать на каждой странице сайта и содержать ключевые фразы:

Роботы поисковых систем придают большое значение содержимому Title и Description, особенно тегу Title, для определения релевантности страницы — соответствию пользовательского запроса с её содержимым. Но есть и второй фактор, который нужно учитывать, он приносит дополнительный эффект в раскрутке сайта — это восприятие пользователей.

Тег Title

От того, насколько привлекательно в глазах пользователя выглядит заголовок (это содержимое Title) и сниппет страницы в результатах поисковой выдачи, зависит их выбор в её пользу. Даже, если ваш сайт будет находиться в поисковой выдаче, скажем, на 7-ом месте, то переходов на него может быть больше, чем на сайт, занимающий 4-ое место. Особенно, если у него заголовок и сниппет привлекательные, т.е. составлены правильно.

Пример поисковой выдачи в Google:

Для того чтобы правильно составить Title — это название страницы, нужно определиться с двумя вопросами: вхождения ключевых фраз и его длиной — общим количеством символов в теге.

Наиболее важные ключевые слова необходимо располагать ближе к началу. Так как содержание тега Title отражается в результатах поиска, то оно должно быть информативным и, повторюсь, — привлекательным для пользователей. Теперь о возможной длине тега. Максимальная длина заголовка, которую я обнаружил у Google — 54 символа с пробелами.

Теперь обратимся к результатам выдачи Яндекса:

Самый длинный заголовок в результатах поиска Яндекса составил 52 символа — остальные слова тега Title в него не попадают. Но обратите внимание, если основное ключевое словосочетание состоит из заглавных букв, то количество символов в заголовке уменьшается. Результат выдачи в Google получился точно такой же, как и в Яндексе:

Делаем вывод: длина Title может составлять около 50 символов с пробелами, самое важное по возможности нужно располагать ближе к началу.

Внимание: не следует помещать в Title слова, которых нет на странице, он должен отражать содержимое страницы. Стоит ли избыточно использовать заглавные буквы? Хотя прямого запрета в Рекомендациях Яндекса на этот счёт нет, но возможно и не стоит.

Мета-тег Description

Содержание сниппета поисковики составляют из Description или выбирают фрагмент текста из страницы. Мета-тег Description дает краткое описание веб-страницы. Целесообразно тщательнее отнестись к его составлению, даже если он не будет использован каким-то поисковиком для создания сниппета. Рекомендуемая длина 150-200 символов с пробелами (максимальный сниппет у Яндекса — 200 с «копейками», у Google — 140).

Необходимо поместить в Description ключевые слова ближе к началу. Текст должен быть, по возможности, наиболее привлекательным для пользователей.

Что делать нельзя? Просто перечислять ключевые слова, злоупотреблять заглавными буквами. Он должен отражать содержимое страницы «нормально» построенными предложениями, быть уникальным для каждой страницы; отличаться от содержимого Title, т.е не быть его полной копией (Взято из Рекомендаций Яндекса).

Мета-тег Keywords

Что же касается мета-тега Keywords — это набор ключевых слов страницы, то его основные поисковые системы не учитывают. Однако пренебрегать его составлением возможно и не следует. Алгоритмы поисковых систем время от времени меняются, возможно «завтра» мета-тег Keywords будет снова важным звеном в поисковой оптимизации.

Правильное составление Title и Description — один из существенных факторов, влияющий на положение сайта в глазах поисковых систем. Для полноценной и эффективной SEO оптимизации сайта необходимо уделять этой процедуре повышенное внимание.